毕业要求2：专业性知识。

课程目标1

0.5

课程目标2

0.5

毕业要求8：专业素质。

课程目标2

0.5

课程目标3

0.5

1

课程启动

教学重点：本课程对应的数字营销沙盘的概念及技术基础、应用架构及经营路径。

教学难点：数字经济环境下的企业数字化转型路径及问题。

教学方法：讲授教学法、案例分析教学法、讨论式教学法。

掌握程度：了解本课程对应的数字营销沙盘的培养目标。按照4人一组进行组建团队，选举小组组长，创意团队名称、口号、进行合影，并在课程平台提交相应内容。

课程目标1

2

沙盘规则解读

教学重点：数字营销沙盘企业案例背景、经营变化情况。

教学难点：沙盘大赛比赛相关规定。

教学方法：讲授教学法、案例分析教学法、讨论式教学法。

掌握程度：了解沙盘大赛各季度运行规则和破产判定，品牌知名度、商品知名度和口碑、销售类型，以及竞技指标公式和会员规则。了解沙盘大区经理、门店店长、运营总监、市场总监四个工作岗位各自的工作内容及角色规则。

课程目标1

3

沙盘初级演练

教学重点：复盘前四季度操作流程和业绩情况。

教学难点：资产报酬率、净资产报酬率、销售利润率、成本费用利润率、总资产周转率、资产负债率、销售成长率的算法解读。。

教学方法：讲授教学法、案例分析教学法、讨论式教学法。

掌握程度：通过练习，依照操作手册，熟悉沙盘的计分规则和沙盘逻辑，能看懂企业的报表；完成四个季度的操作流程；掌握吸粉、渠道建设、广告投放、门店订货、定价等操作的知识与技能。。

课程目标2

4

沙盘中级演练

教学重点：各小组根据已学习的沙盘逻辑和公式模型分析，内部研讨获得当前成绩的营销策略经验或不足。

教学难点：各小组总结演练经验并分享。

掌握程度：根据学习沙盘逻辑和公式模型分析，小组内部研究获胜的营销策略。。

课程目标2

5

沙盘实战

教学重点：针对沙盘大赛已学习内容进行竞赛策略的制定。

教学难点：沙盘大赛获胜的关键因素及策略建议。

教学方法：讲授教学法、引导式教学法、案例分析教学法。

掌握程度：组织学生进行第一至第八季度的沙盘竞技实战。

课程目标3

6

课程总结

教学重点：身边的数字营销应用。

教学难点：理想中的营销岗位工作。

掌握程度：1、沙盘实战对抗结果公布2、教师总结法。

课程目标3

讲授课

习题课

讨论课

实验（实践）

合计

第一章

课程启动

第一节 数字经济时代

2

第二节 沙盘课程认知

2

第三节 实训团队组建

2

6

第二章

沙盘规则解读

第一节 案例背景

2

第二节 通用规则

2

第三节 岗位任务

2

6

第三章

沙盘初级演练

第一节 沙盘第一次演练

2

第二节 业绩复盘

2

第三节 财务指标解读

2

6

第四章

沙盘中级演练

第一节 沙盘第二次演练

2

第二节 业绩复盘

2

第三节 小组分享

2

6

第五章

沙盘实战

第一节 大赛获胜秘籍

2

第二节 竞赛策略制定

2

第三节 沙盘实战对抗（上）

2

5

第四节 沙盘实战对抗（下）

2

5

18

第六章

课程总结

第一节 创新思考

2

第二节 总结呈现

2

第三节 成绩发布

2

6

合计

48

平时成绩

20

平时成绩由两部分构成，其中出勤占总成绩的10%，学生表现占总成绩的10%。

目标1-3

期末成绩

80

期末成绩由两部分组成，其中团队实践：小组合作完成沙盘的情况以及最终成绩占50%。团队总结：小组实验报告填写完整的实验数据以及实验心得体会占30%。

目标1-3